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WebMD的商业模式可能需要手术

[导读]:“小心阅读保健类书籍,”曾经讽刺马克·吐温。 “你可能死于错误印刷的。” 健康信息网站 WebMD的 (NASDAQ:WBMD)可能无法从一个印刷错误的苦难,但可以肯定的是痛苦:股价下跌了...

“小心阅读保健类书籍,”曾经讽刺马克·吐温。 “你可能死于错误印刷的。”

健康信息网站 WebMD的(NASDAQ:WBMD)可能无法从一个印刷错误的苦难,但可以肯定的是痛苦:股价下跌了29%上周二CEO后韦恩Gattinella辞职,该公司预测今年盈利大打下降所导致的广告收入。它并没有帮助,该公司还采取了自行关闭了市场。

虽然本周的新闻是意想不到的是,电子健康网站已在进出ER在过去一年很多。本公司一直争论的主题,批评人士指责其含量为转向读者向广告商生产的药物,如 Eli Lilly公司NYSE:LLY)。它也落户美国司法部。 INVestigation去年夏天。从五月到十月,股价下跌超过55%。

虽然WebMD表示近几个月有所回升,周二的近29%下降消灭了所有早前涨幅多。除了拉自行关闭市场和Gattinella的辞职,该公司受到惊吓的市场与2012的收入预测,可能是2%〜8%,低于WebMD表示,去年发布的。

所有的企业都要经过粗糙补丁,广告/赞助支持的发布 - 在网上或以其他方式 - 是一个浮躁的企业。 WebMD的属性,它的广告收入幻灯片制药公司最近的专利保护的损失几大药物。如大片药物如辉瑞的(NYSE:PFE)立普妥,施贵宝的(NYSE:BMY)氯吡格雷和以利礼来公司的再普乐(NYSE:LLY)失去专利保护,这是可以理解的,他们将削减广告

WebMD的说法是可信的 - 大型制药公司的收入将在今年一击中的,因为这样。 -called专利悬崖。但是,这并不是故事的全部。广告和赞助是观众的左右和影响,并在这方面,WebMD表示可能开始显示其年龄。健康信息提供者是在dot-com泡沫时期的互联网成功故事和褪色的在线症状跳棋的新奇之后长期持有自己的。

但该公司的成功的过去可能已经离开它更容易受到竞争比预期的。虽然门户网站每月收到和22.4十亿页面浏览量总访问量超过1.07亿独立用户在丙戌去年ARTER,从出售给雇主的私人门户服务收入同比下降10%,至2000万$。而在这一点上,更广泛的趋势表明,人们正在转向其他来源的医疗信息 - 尤其是社会媒体

因此,中央社的商业模式的最大威胁可能是FacebookTwitter。从保健研究机构美国国家研究最近的一项调查发现,近两万三千人的消费者调查是Facebook的使用来收集有关医疗信息,与使用YouTube 28%,使用Twitter 22%的有96%。医院,卫生保健提供者和私人保险公司也看到社会化媒体为吸引消费者的工具。

在医疗保健信息这一转变将迫使WebMD表示重新考虑它希望成为下一代电子健康。随着近15十亿$的市值,公司拥有近1.8价格与盈利增长比率,表明其市场份额被高估。该股在低交易到中间$地区26个,而其一年的收益是-51%。

写这篇文章的作为,苏珊J. Aluise未持有任何股票的位置这里命名。

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