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大赢家从政治广告

[导读]:今年早些时候,彭博社报道指出, 林TV (纽约证券交易所代码:TVL)可能是最大的赢家是政治上的广告支出繁荣,因为它拥有12个摇摆州17个电视台。不幸的是,基于普罗维登斯林电视...

今年早些时候,彭博社报道指出,林TV (纽约证券交易所代码:TVL)可能是最大的赢家是政治上的广告支出繁荣,因为它拥有12个摇摆州17个电视台。不幸的是,基于普罗维登斯林电视,约40的那笔钱%是由电视网络中饱私囊。

事实上,作为竞争激烈的总统大选日益临近,电视广告时间的需求预计将超过供应,这是好消息的报纸出版商,包括甘尼特(NYSE:GCI),并为 CBS (NYSE:CBS),以及因为,除了拥有其同名电视网络,它在无线市场上的主要参与者。电缆网络,例如新闻集团的(NWS:NWSA)福克斯新闻,时代华纳的(NYSE:TWX)CNN和康卡斯特的( NASDAQ:CMCSA)CNBC也将受益

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同时,Lin和其他电视台的业主,如辛克莱广播集团(NASDAQ:SBGI)会在关键时刻辜负众多广告 - 当汽车企业推出新车型和零售商开始回校上课的销售 - 因为他们赢得“吨有时间出售,根据硖卡西诺,在Borrell Associates的高级副总裁。

“在几年就是这样,有很多的广告空间将国家购买,并有较少的本地景点出售如果你是一个地方电视台,”卡西诺在接受采访时说。 “这不一定有广告收入这种泛滥一个了不起的事情。”

林电视,其站包括股份奥斯汀的KXAN和水牛的WIVB,已经比今年34%直线下降。辛克莱,74个站所有者,已经在相同的时间下降超过29%,而灰色电视(NYSE:GTN),该公司拥有36个站,熄灭19%以上。投资者担心,如果经济继续坦克这些公司的核心业务将受到影响,媒体分析师基准有限公司爱德华Attorino说,

‘这就是为什么这些个股吸风,’他说。 “我认为,电视将成为当一切都说过和做过的罚款。”

政治电视广告,新闻界正在密切关注,因为这总统选举可能会成为历史上最昂贵的。这可能导致国家广播协会起诉FCC上个月阻止需要规则该电视台在互联网上发布广告政治数据。广播特别关注的是公布价格的政治广告会伤害到他们与其他商家进行谈判的能力。

Borrell Associates的是预测,政治广告支出将在2012年从Obama-顶部$ 9.4十亿,同比增长超过40%麦凯恩的战斗在2008年的大部分开支 - 超过57% - 将去广播电视,约等于$ 5.6十亿,比2008年增长30.6%

电缆支出预计将增加一倍以上, $ 938万,而无线电支出将突破亿$ 818涨幅超过48%。本报支出将跳超过28%,至6.995亿$。在线广告支出在159.2 $亿美元,同比增长超过600%的预测。

选民也可能求c在新的和潜在恼人的地方andidate广告。 “在某些市场,如美国俄亥俄州哥伦布市,人们将看到政治广告时,他们去看电影,”稼轩说。

乔纳森BERR长CBS。按照他的Twitter @ Jdberr

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