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美图手机为何失败?

[导读]:美图软件它美颜效果做得那么好,但是它出美图手机就会失败。这能给我们什么样的启示? 首先从大的方面来讲,手机产业它属于重资本的产业,这个产业的特征是手机之间拼到最后一...
美图软件它美颜效果做得那么好,但是它出美图手机就会失败。这能给我们什么样的启示?

首先从大的方面来讲,手机产业它属于重资本的产业,这个产业的特征是手机之间拼到最后一定是拼综合实力,包括创新、研发、品质、营销,它不能有明显的短板。美图在这方面跟华为也好,小米也好,OPPO也好,这些手机厂家来比,一丁点优势都没有。所以我们自己也要思考一下自己所处的行业,我们自己这个行业最核心是竞争什么的。

其二,从消费者的角度来讲,美颜功能不是大多数人所必须的,在消费者的众多需求中,美颜只是拍照功能中的一个项目,而拍照又是手机众多功能中的一个项目,所以光靠美颜这一个功能特性,想抢占市场是很难的。

其三竞争对手手机的美颜功能也不是很弱,美图手机在美颜这个板块与竞争对手还真拉不开距离,相反,华为手机的拍摄知名度更高,所以每个行业都有每个行业它最核心的竞争本质,每个产品也有品类最核心的竞争本质,要在最核心的本质上创造出你的竞争优势。


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